Последние годы бизнес всё большее внимание начинает уделять собственному образу в глазах целевых аудиторий. Пока это наблюдается в основном в случае крупных компаний, которые вступают в семью ведущих транснациональных корпораций мира. Отечественные компании в полной мере ощущают необходимость формирования и продвижения собственного корпоративного имиджа: Наряду с торговой маркой ('брэндом') и репутацией корпоративный имидж является неотъемлемой частью нематериальных активов компании. Успешное развитие всех трех видов нематериальных активов не только приносит реальную прибыль, но также существенно повышает ее рыночную стоимость и инвестиционную привлекательность в перспективе. Имидж целенаправленно формируется за счет опосредованного воздействия через СМИ и различного рода специальных мероприятий. Целью специальных мероприятий компании является формирование позитивного корпоративного имиджа, работающего на повышение ее конкурентоспособности на рынке. Имидж помогает приблизить компанию к своим целевым аудиториям, сделать ее более открытой.Имидж должен быть ярким и конкретным. Эмоционально окрашенный, построенный на нескольких уникальных характеристиках, образ компании. Наряду с благотворительностью большую роль может сыграть спонсорская помощь. Спонсор поддерживает конкретные проекты развития культуры, науки, образования, устанавливает стипендии одаренным детям и т. д.

Паралельно участие в музыкальных проектах несет и рекламную нагрузку. Название ТМ и ее логотип показан на видео, аудио дисках, на внешней рекламе. Сцена оборудована рекламными плакатами и банерами. Образ солиста или проекта используется в рекламных акциях и концертах, является дополнительным информационным поводом для прессы. Сам проект является постоянным гостем корпоративных мероприятий компании.

Помимо долевого участия в наших проектах ТМ или брэнд может выступить инициатором создания своего рекламного или имиджевого проекта (например: группа 'МИКРОСОФТ'), в репертуар которого входят гимн или презентационная песня компании, фирменный диск с аудио  рекламой и презентацией, имиджевые плакаты и другие элементы перекрестной рекламы или PR акции.